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视频时长:2′14″ ?图文推荐阅读时间:3′

作为专营厨房电器的品牌,方太的广告大多走的是温情牌。

比如《云水有相逢》中,云先生和水小姐,便是无数个中国式家庭的缩影。

他们有各自的朋友圈、有不同的爱好、有自己的个性,这段感情中,永远不缺少矛盾和争吵。

但这并不意味着两个人就要分离,人本就是不同个体,世界上没有两片雪花是完全相同的。

所以他们选择了和而不同,尊重彼此的私人空间。

又比如在《妈妈的时间机器》中,方太主打的是洗碗机这一产品。

可是洗碗机能以什么方式引起大众的情感共鸣呢?

方太这一次避开了介绍产品,转而选择了从帮助妈妈们去勇敢地追寻梦想的角度入手。

妈妈们也有自己的梦想,却被家务琐事占据了时间。

如果把耗费在洗碗上的时间拿去做自己想做的事,妈妈们的梦想能实现吗?

当产品不再是主角,而是成为了助力妈妈们追梦的工具时,一个有温度的品牌就此诞生了。

从这些广告中,我们看到了方太不仅仅是”中国高端厨电专家与领导者“,更做到了”因爱而伟大“。

但这一次,方太表示打够了温情牌新皇冠体育,要搞点不一样的事情。

《方太-油烟捕食者》

阳光照进厨房,新的一天开始了。

一只雄性猫科动物,悄无声息地接近猎物...

这只雄性猫科动物,就是一只健硕的豹猫。

豹猫打开了垃圾桶,一股微弱的异味传出...

这股异味唤醒了更强大的捕食者——方太智能风魔方。

他悄悄启动了,因为即使是一点异味,也逃不过他灵敏的嗅觉。

下一幕就到了做饭的时间,人类上场了。

油烟是风魔方的猎物,做饭所产生的油烟全被风魔方吞噬,人类在风魔方的辅助下,轻松做出了一道道可口的菜肴。

别说,这个时间视频里上这么多菜,我还真有点饿了。

可以联想到的是,一般的电器广告都会用一堆数字+专业名字:

820Pa超大风压,可视Max弹片式油杯,容量是常见透明油杯5倍,2000转/Min强劲动力,发出噪音强度仅为66.6dB。

这些数据好像很厉害,但作为一个文科生,门主看完以后的内心想法是这到底表达了个啥嘛?

而方太拍出这支画风另类的产品广告,以《动物世界》纪录片一般的口吻,讲述了一个小孩子都能理解的故事,生动形象将产品的性能带入其中。

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另外,模仿《动物世界》的视角,来讲述油烟和油烟机之间的关系,也成功勾起了我们这辈人的回忆。

总得来说,从这支创意广告中,我们可以得出一个结论:

品牌应该找准自己在消费者生活中所扮演的角色,再使用丰富有趣的形式和玩法与消费者持续沟通。

(本文图片来自视频截图,如有异议请联系)

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